Le Piggy backing

 

Qu’est-ce que le Piggybacking?

Ce terme est issu d’un verbe Anglais, “to piggyback”, qui signifie porter quelqu’un sur son dos ou sur ses épaules. Dans le contexte technique et publicitaire qui nous intéresse, le piggybacking consiste à relier un tag de suivi de conversions (tracking de conversions) à un autre par le biais d’un adserver.

Le tag n°1 (appelons-le piggy) “piggybacke” donc un tag n°2 (appelons-le back), un peu comme s’il le portait sur son dos.

Pourquoi le Piggybacking ?

Chaque système de diffusion publicitaire sur le web dispose de ses propres outils de mesure, parmi lesquels des tags permettant de suivre le nombre de conversions effectuées par les internautes sur un site donné. Ces tags sont des morceaux de code qu’il faut ajouter à la page web qui confirme la conversion.

En multipliant les outils, on multiplie les tags, ce qui peut poser problème si l’on ne souhaite pas coller douze tags différents sur son site. On utilise alors le piggybacking (il est sympa quand même ce piggy, il backing tout le monde avec le sourire).

Piggybacking : comment faire ?

L’opération consiste à relier le tag à piggybacker à celui qui est déjà installé sur page de destination. Ce dernier émane d’un adserver qui mesure les conversions effectuées sur notre page. On va donc insérer le tag à piggybacker dans l’adserver en question et paramétrer l’adserver pour qu’il appelle notre tag piggybacké a chaque fois qu’une conversion a lieu.

Conversion qui doit provenir du système de diffusion d’où nous avons exporté notre tag à piggybacker.

Problèmes courants avec le piggybacking

Le piggybacking c’est super en théorie, mais le piggybacking en pratique ce n’est pas toujours simple. Des problèmes de différences statistiques peuvent couramment survenir. Il faut donc s’assurer lors d’opérations de piggybacking que les deux outils impliqués utilisent la même méthode de comptage et que l’on compare bien les mêmes données.

Piggy + Backing = Piggybacking !

Ce titre est nul mais je suis en mal d’inspiration pour ce dernier paragraphe sur le piggybacking. Disons simplement qu’avant de se lancer, il ne faut pas hésiter à faire des tests sur 3pcerttesting pour vérifier que le piggybacking fonctionne.

Pas encore Convaincu ?
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